新华网记者 李洁琼

  “旅游业好起来了，仿古古镇却不行了。”据媒体报道，面临游客稀少、经营亏损的困境，一些曾经批量复制的古镇有被游客抛弃的风险。

  有游客吐槽，一些古镇“都长一个样”——一水的小吃“三件套”，臭豆腐、烤鱿鱼、老酸奶；一样的旅游纪念品，风铃、木雕、小玩具；到处都是“我在XX很想你”路牌，让人审美疲劳……天南海北，如同“复制粘贴”。

  有网友改编歌曲“小镇故事少，充满假和抄；看似一个样，吃喝差不多”，唱出了同质化仿古古镇面临的尴尬和困境，也为古镇旅游开发敲响了警钟。

  古镇的灵魂，在“古”，更在“文化”，就是有历史，有传承，有地方特色。

  一些地方为开发古镇文旅，对老建筑、老宅子、老街区缺乏珍爱、尊崇之心，大拆大建、拆真造假，让人读不出历史、闻不见古香，假古镇令游客大失所望。

  对于游客来说，独特的民俗文化，不断创新旅游产品形式，推陈出新的玩法，欣赏古建筑，感受历史文化，在历史与现代、传统与时尚的碰撞中，收获不同寻常的体验，是他们对于古镇文旅的期待。

  我们看到，一些保留当地特色生活风貌，有人气有烟火气，留住“老街灯影浮动，小桥流水人家”的诗意画面的古镇，在火热的假期里依然人潮涌动，大受欢迎。

浙江嘉兴西塘古镇的水乡风情美景吸引着八方游客前来游玩（吴大庆 摄）

  人间烟火才是古镇的特色。一些古镇刻意将景区内的居民迁走，沦为没有生活气息的纯商业景区，景区内有的是连片的商铺，缺的是生活韵味人间烟火，让游客如何驻足流连？

  所谓古镇，当有对历史文化的创新传承，有对人们生活意趣的尊重，有留人留心的情怀与气息，能让人留下记忆、记住乡愁。

  这样的古镇，才是有灵魂的。也唯有这样的古镇，才有生命力，才能走得长远。